国庆长假来临，相信不少人都会去逛商场，通常商场一楼都有一些卖玉石的实体店。和田玉作为知名度很高的“国玉”，自然也有不少销售它的实体店。当我们走入这些销售和田玉的实体店时，往往会发现其售价特别高。
原因之一自然是和田玉本身就价值不菲。作为中国数千年玉文化主体的和田玉，历来被人们喜爱，市场需求量极高。而高档的和田玉原石越来越难得一见，身价也是越来越高。小小的一颗和田玉制品，售价数万元乃至十余万元，并不是什么新鲜事。
原因之二是实体店的成本较高。员工的工资福利、培训费用，是必不可少的费用；去过实体店的朋友都知道，店里的灯光极多，常年亮着电费也是不低；实体店大多位于人流量大繁华之处，这样的租金可不会便宜；如果请明星名人到店宣传，又是一笔不低的支出。“羊毛出在羊身上”，这些成本，最终都会转嫁到消费者身上，商品的价格自然不会低。
原因之三是层层渠道的费用。很多和田玉品牌是需要到矿区拿货的，如果是代理商的话，还需要给品牌方一笔不菲的费用。在商场销售玉石，商场往往会抽取一笔费用，抽取的比例可能高达两三成。这些费用也是叠加到商品的价格上面的。
原因之四是实体店会虚抬价格。“黄金有价玉无价”，由于没有统一的价格标准，和田玉的价格都会被抬高。和田玉的进货价和标注的售价，相差十倍也毫不为奇。我们经常可以看到这些实体店打折促销，其实打了折商家也有得赚。除了活动折扣，虚抬价格也是为顾客砍价的情况留足余地。买的顾客觉得占了便宜，实际上商家绝不会亏。
一般来说，网上的玉石店铺，少了很多人工、水电、房租的费用，也少了很多中间商赚取差价，销售的和田玉就会便宜很多。但是这也得看商家的连心，遇到不良商家，不但价格高昂，到手的商品还可能是假货。而大多数实体店虽然价格高出很多，起码不会售假。顾客如何选择，就见仁见智了。
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