说起杰克琼斯这个服装品牌，它可以说是一代人的青春回忆，当ZARA、H&M、优衣库出现在中国服装市场时，杰克琼斯像一股清流一样，占领了大家的视线。
这几年，不少中国消费者印象中的潮牌，纷纷陷入了经营危机。一方面，是快时尚品牌的崛起，加剧了行业的竞争。其次，自身策略的失误，加重了品牌危机。杰克琼斯便是如此，如今它的知名度却还不如森马、安踏这些运动品牌。
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- 杰克琼斯成立于上世纪80年代，是一家来自丹麦的时尚服装品牌，主营业务为商务、牛仔以及休闲。以国际化的品牌理念与北欧简洁纯粹的设计风格为主。在当年是红极一时的潮流品牌，比现在的优衣库、海澜之家还要更火。
- 90年代，杰克琼斯的第一家门店在挪威特隆赫姆开业，凭借着欧式风格和丰富多样的产产品，很快就受到了男性消费者的追捧。不久杰克琼斯在全球很多国家大受欢迎，并开始进军国际市场。此后，在庞大中国消费市场的吸引之下，杰克琼斯进入国内。在那个年代，国内市场处于缺乏有力的竞争力对手，为此它赚得是盆满钵满，成为最具潮流代表性和知名度的欧式男装品牌。
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- 国内的电商行业慢慢兴起，夹克琼斯也赶上了电商行业的先机，于是第一家线上门店在国内正式上线。有数据显示，在双11活动中，杰克琼斯当天销量达到数百万，力压美斯特邦威、七匹狼、骆驼等对手成为线上的男装销量冠军。
- 想要服装品牌长盛不衰，最关键的是要创新，不少国外快时尚品牌开始入驻，以其时尚、创新的产品大量的抢夺市场。杰克琼斯因为创新力度跟不上被竞争对手反超。
- 很快杰克琼斯在一线城市的市场份额被逐渐地瓜分，为了避免与ZARA、优衣库等强有力的对手正面交锋，它被迫退到二三线城市，但仍旧无法摆脱困境。
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- 这还不是最关键的，此后一个举动，让杰克琼斯在消费者心目中的形象，彻底崩塌。杰克琼斯采取了打折甩卖的措施，试图挽回消费者。此举不但没有打动消费者，更让其在用户心中的品牌形象一落千丈。大大降低了品牌的档次，即使杰克琼斯使出最后的招数，也无法力挽狂澜，让杰克琼斯再次登上辉煌的舞台。
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- 因为时代在变化，杰克琼斯也做出了改变。与漫威大IP合作的机会。为了迎合年轻化的市场，还邀请了流量明星做品牌代言人。玩起了马云提出的新零售概念店。
- 只是如今优衣库等品牌名声实在太响，不知道杰克琼斯是否还有能力重新争回服装领域的一席之地。
- 历史创新的潮流不可阻挡，杰克琼斯的损失也是必然的。但作为曾经的销冠，杰克琼斯无疑是成功的。在创业的过程中，任何人的成功与失败都不是偶然的，随着公司的发展，必须重视企业管理以及员工激励制度的打造。因为一个人的能力是有限的，必须把员工的能力真正激发出来，才能把企业做大。
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