FILA2021米兰时装周主视觉
近日，意大利百年时尚运动品牌FILA再次登上米兰时装周，向世界展示了高级运动时装的全新定义与主张，再度成为时尚焦点 。为纪念2021年FILA 110周年这个极具代表性的品牌里程碑，FILA发布了2021年秋冬“传奇前行”系列，拉开传奇品牌FILA 110周年盛典序幕 。FILA时尚运动代言人黄景瑜也首次走上米兰时装周秀场，亲身演绎百年FILA的经典优雅型格 。
FILA110周年传奇前行系列——网球
FILA110周年传奇前行系列——高尔夫
FILA110周年传奇前行系列——滑雪
近几年来，FILA这个百年蓝血贵族运动品牌可谓是成功“火出圈”了，不管是时尚圈还是街头潮流， FILA已经成为了备受年轻人青睐的运动品牌 。但同时，FILA也引发了人们的好奇心：为什么110年品牌历史的FILA能够实现返老还童般的逆生长？
百年意大利品牌FILA走红的历史与辉煌
意大利比埃拉(BIELLA)是著名的毛纺之城，这里聚集着不少享誉世界的面料、成衣制造商，代表着纯正的“意大利制造” 。而拥有110年历史的FILA，正是从这座小城的一家小小的纺织布料商起家 。
文章插图
FILA早期历史照片
1911年，FILA兄弟在意大利BIELLA创立了FILA，2021年，FILA迎来意义非凡的110周年里程碑时刻 。110年发展，足以记录一段历史的变迁，也足以见证一个品牌的荣耀 。翻开FILA的品牌历史，FILA曾经站在巅峰，所谓的“突然爆红”，并非这个源自意大利运动品牌的真实标签 。在这段丰富多彩的百年旅程上，作为唯一的蓝血贵族运动品牌，FILA不断推陈出新又时时引领潮流，见证了FILA多元化的发展和锐意进取的精神 。
1970年代，意大利社会逐渐产生转变，人们开始关注体育和休闲活动，FILA开始尝试多元化发展，转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、瑜伽、跑步及滑雪系列 。作为全球时尚运动先锋的代表，FILA从1970年代开始就助力各类运动领域中的先驱和变革者创造赛场奇迹 。
其中，半个世纪前，国际网坛传奇、瑞典球王比约·博格(Bj?rn Borg)就曾身着彩色条纹设计的 FILA WHITE LINE 系列服饰征战赛场，并连续 6 届卫冕法网公开赛冠军，夺得 5 届温网冠军，FILA与比约·博格(Bj?rn Borg)一起打破了网球场上单一的纯白色调传统，引入多元色彩与时尚元素，开启网球时尚新纪元，自此，FILA成为运动服装界的明星 。
身着FILA革命性网球服的网球传奇比约·博格
1996年，FILA Grant Hill系列篮球鞋助力格兰特·希尔(Grant Hill)赢得亚特兰大奥运会金牌 。
NBA篮球运动员格兰特·希尔(Grant Hill)
【fila斐乐是什么档次_火出圈的品牌FILA】
1998年，FILA陪伴航海家伊万尼·索迪尼(Giovanni Soldini)在海上航行116天，共同谱写出跨越26000英里的传奇故事 。
航海家伊万尼·索迪尼(Giovanni Soldini)
这些穿着FILA的传奇英雄们见证了FILA 百年来致力于推动专业运动领域发展的瑰丽篇章 。FILA逐渐发展成时尚运动品牌的典范，奠定了世界知名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范 。
品牌“逆生长”，不断变革适应年轻消费群体
FILA在中国基本沿袭了高端运动时尚的定位，在服装界刮起了一阵运动潮流风的趋势下，FILA通过精准洞察到年轻一代人群的个性主张，对产品线进行时尚改革等方式，直营模式下的线下门店数极速扩张，FILA为更多人所知，时尚界的存在感正逐步变高，品牌逐渐年轻化 。
FILA第五代形象店
作为引领潮流的时尚运动品牌，FILA不断进行更新迭代，适应年轻一代的审美需求，同时坚持本身的特点，做时尚领军者 。FILA将运动、生活、时尚结合起来，专注于时尚运动，深耕专业运动，并通过和其他时尚品牌跨界合作、联名，不断丰富产品线，扩张时尚版图 。
百年品牌持续焕发新生
而今，FILA这个拥有110年传奇历史 蓝血贵族运动品牌愈发蜕变得年轻时髦 。FILA作为高端运动品牌、时尚新世相，自始至终呈现一个经典、时尚、高品质的意式形象，其风格无拘束，融入欧洲运动文化元素，散发贵族气质，是运动时尚的代表，深受年轻群体的追捧 。
FILA X FENDI
FILA X 3.1 Phillip Lim
FILA X MIHARA
实际上，FILA近年来一直通过产品革新和邀请明星背书，逐渐在市场中占据一定位置 。为了吸引年轻的消费者，FILA这几年展开和3.1 Phillip Lim、MIHARA联名，更邀请蔡徐坤、黄景瑜、高圆圆、Kōki,光希等偶像出任FILA各系列代言人，这些都为FILA收获了一众粉丝和关注 。
FILA时尚运动代言人黄景瑜也首次走上米兰时装周秀场
FILA代言人蔡徐坤
FILA时尚运动代言人高圆圆
FILA潮流运动代言人Kōki,
2021年2月28日，FILA第四次登上米兰时装周 。作为少有的多次登陆时装周舞台的运动品牌，FILA不断尝试打破运动品牌和时尚品牌的界限，重新定义高级运动时装的模样，向世界诠释意大利百年经典，传递意式运动时尚的魅力，不断以逆生长的姿态走近年轻人，并收获越来越多年轻人的青睐 。
（来源：消费日报）
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