腾讯应用宝（越过山丘）
“欢迎各位回到霍格沃茨！”
如果要问近期最具存在感的游戏是什么，《哈利波特：魔法觉醒》一定榜上有名。
随着游戏在各平台上线，全网玩家都忙着学习魔法课程，一时间“爷青回”的感慨刷爆了朋友圈。
而当机智的小wifi顺利解锁腾讯应用宝的预约奖励，凭借神锋无影、图书馆通行证以及金币等珍贵福利赢在起跑线的同时，又一股“回忆杀”迎面而来。
后知后觉中，原来腾讯应用宝已陪伴了大家8年时光，惊喜buff不断。
9月25日至9月29日，腾讯应用宝正式开启“8周年生日派对”。
这是场福利多多的粉丝狂欢，更是腾讯应用宝吹响品牌升级的号角，从分发工具到聚焦内容、社区与工具的一站式分发平台，只为极致用户体验和价值。
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周年狂欢仪式感爆棚
和年轻人玩在一起
这年头，仪式感必须要有。
就像知乎高赞回答提到的，仪式感为每一个普通的日子和动作，标定它背后的精神内涵。
无论对于用户还是品牌自身而言，周年都值得认真庆祝。其代表了过往的总结，也象征着未来可期的新开始。
正因如此，腾讯应用宝的8周年生日派对才会更令人期待。
（1）福利大奖拿到手软？赶紧冲！
万万没想到，世界上还有中奖率100%的好事！为了让每一位参与8周年活动的用户都能成为幸运锦鲤，腾讯应用宝可谓是操碎了心。
本想仔细研究攻略的小wifi猛然发现，这波操作确实不玩套路，送福利就完事！
只要打开腾讯应用宝APP搜索关键词“生日快乐”，活动页面里的三种参与方式，一目了然。
无论是颇有特工接头既视感的“口令任务”，还是简单低门槛的“每日下载指定APP领取生日礼”，以及考验社交水平和人缘的“邀请新用户”活动设计，都能让用户轻松get抽奖机会、赢取丰厚奖品。
上下滑动了解更多活动内容
比如五菱宏光MINI EV、华为mate Xs折叠屏手机、索尼Play Station 5、戴森Airwrap卷发棒、大疆无人机御Mavic Air2等当红好物，统统都有可能花落你家。
而且任务完成越多，抽奖机会同样增加，绝对越努力越幸运！
除此之外，腾讯应用宝还带来一个彩蛋任务：连续5天参与抽奖的用户，有机会领取最高888Q币的惊喜大红包。
试问，谁听了不心动呢？
而这一系列互动福利，正是腾讯应用宝保持与用户和谐黏度关系的最核心法则，并有助于不断扩大品牌声量和影响力。
（2）与国货之光梦幻联动，真香！
国货正当时。
《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，在2011年到2021年这十年期间，“国潮”搜索热度十年上涨528%。
正因如此，腾讯应用宝与国潮品牌李宁、联想智慧服务、蜜雪冰城的强强联手，无疑也是拉满了期待值。
据了解，在腾讯应用宝APP内的福利主站抽奖，即有机会获得由蜜雪冰城提供的饮品券。
这大手笔真是让小wifi疯狂拍手打call，迫不及待想跑到蜜雪冰城核销兑换N杯柠檬水，感受货真价实的甜蜜蜜。
还有李宁也提供了爆款新品球鞋及周边运动套装礼品用于抽奖，这些官网时常售罄的抢手货，离你不过是一次抽奖的距离！
（3）不止有福利，内容同样精彩
这是个内容为王的时代。
而腾讯应用宝近年来的内容属性也在不断加强，即将于9月29日登场的“宝妹生日奇幻夜”正是其最强例证。
听说，通过应用宝的“宝妹”形象引导，诸多精彩节目将强势来袭。
比如让王者荣耀十级爱好者翘首期待的“王者荣耀人气主播水友赛”环节，邀请了KPL官方解说狂人、“KPL全能王”阿泰、超人气主播剑仙等人同台决战王者峡谷，想必一定紧张刺激。
还有谢安然、张雅倩、圣微、洛丽塔大哥等国风头部达人带来瑰丽精致的“锦绣国风秀”，深度还原国风大世界MMORPG《天涯明月刀》和腾讯动漫作品《狐妖小红娘》中的精美元素，玩过游戏或者看过作品的小伙伴一定感叹，怎一个美字了得。
更重要的是，“虚拟偶像演唱会”环节中，宝妹将与QQ飞车小橘子、QQ炫舞系列虚拟代言人星瞳同台演绎最新主题曲《宝藏派对》，排面满满。
敲黑板提醒，宝妹还将在奇妙夜现场发布限定口令码，用户可凭此领取包括NintendoSwitch国行红蓝主机套装、王者Q版虞姬伽罗手办、织羽集天刀联名汉服等专属福利！
不过，你以为这只是一场生日派对而已？那就天真了。
互动抽奖活动与直播之夜的双重狂喜，正是腾讯应用宝在品牌定位上的一次重大升级，其主打方向呼之欲出：福利+内容。
可以看到，借势8周年生日派对的强聚光效应，腾讯应用宝从互动体验到福利狂欢以及情感共鸣，力求给用户留下极具仪式感的珍贵记忆，真正体现用户价值。
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回望8年历程
一部不断自我超越的进化史
《百战奇略》曰：“乘其有变，随而应之，乃利。”
换言之，优秀的品牌势必会敏锐洞察事物发展的方向和趋势，并随其变化而进行相应调整。
对于当代年轻人来说，下载APP是再简单不过的事。但若是将时间拨回到8年前，情况则大不相同。
例如“越狱”“刷机”这些暴露年龄的词汇，正是移动互联网和智能手机兴起时的热门话题，而如何便捷且正确地下载官方正版软件也让很多人绞尽脑汁。
成立于2013年的腾讯应用宝，可谓是应运而生。
其在行业中最初所扮演的角色便是应用商店，为用户提供包括应用分发、应用安全守护等功能，凭借强大的实力与用户体验，在移动互联网江湖风生水起。
像腾讯应用宝推出的“唯一”搜索，就帮助无数用户安全、放心地下载应用；还有一键清理手机功能等，都直击用户的日常痛点。
据艾媒咨询发布的《2018-2019中国移动应用商店市场监测》报告显示，在中国第三方移动应用商店用户中，腾讯应用宝占比达到20%左右，位居第一。
但在产品丰富冗余的互联网时代，产品打造很难从功能层面拉开差距，流量获取也更为不易。
尤其随着数字内容对用户决策的影响日趋明显，人们更倾向于个化性、定制化、精品化的体验，摆在腾讯应用宝面前的是挑战，同样也是机遇。
今年4月，腾讯平台与内容事业群旗下腾讯视频、腾讯微视、腾讯应用宝三大业务整合组建了“在线视频BU（OVB）”，而腾讯应用宝作为业内领先的第三方APP分发平台，除了继续做好全品类APP的分发之外，将强化游戏内容的生态建设，助力全行业游戏业态的良好发展。
以《斗罗大陆：魂师对决》为例，腾讯应用宝提供了多维度、破圈式的产品曝光。从预约到首发环节，其为用户带来云游戏提前试玩、首充免单、预约礼包及霸服专属福利等丰富资源，增加核心玩家对游戏的深度认同，充分展示了腾讯应用宝对游戏宣传的强劲助力。
除此之外，《原神》、《万国觉醒》等热门游戏，都能在腾讯应用宝上一网打尽，充分体现了其对平台内游戏生态的完善，在行业中拔得头筹。
值得一提的是，就像广告之父大卫·奥格威认为：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”
由此，通过精准触达Z世代喜好的优质内容与其产生情感联结，赋予用户强烈的归属感，显得尤为关键。
作为8周年生日派对的重头戏，腾讯应用宝量身打造的主题曲《宝藏派对》，更是通过时尚动感曲风与宝妹清新甜美的演绎，结合创新律动与音效，为用户带来对腾讯应用宝更深刻的内容认知，轻松占领年轻人的心智。
都说，百尺竿头更进一步。
腾讯应用宝正不断自我升级、更新，扩充自身的功能和定位，从一个应用分发工具，逐步成长为聚焦内容、社区与工具的一站式分发平台。
如今8周年之际，腾讯应用宝正式提出品牌升级，通过精细化运营创新深度链接平台与用户的关系，将内容和福利作为最核心的分发手段，不断提升用户体验和价值。
功业逐日以新，名声随风而流。
作为移动互联时代的重要入口，应用商店一度是互联网巨头们的必争之地。从一定程度上说，谁掌握了应用商店的优势，谁就掌握了流量和用户，抢占竞争先机。
经历了8年的成长和发展，腾讯应用宝也凭借自身积累和腾讯大生态的助力，收获庞大且稳定的用户群体，撑起应用商店的一片天地。
而腾讯应用宝的8周年生日派对，不仅仅是带来“福利+内容”作为主打方向的惊艳亮相。
更重要的是，依托于腾讯在线视频（OVB）的生态，使其具备了全新的发展方向和发展实力，进一步创新用户体验和价值。
越过山丘，腾讯应用宝势必将迎来更广阔的天地。
本文作者：leven
版式设计：而漪
