戴比尔斯集团（DeBeersGroup）最新公布了《2016年钻石行业分析报告》，戴比尔斯集团在全球范围进行了消费者调查，其中，中国是四个重点调查市场之一。本文
戴比尔斯集团（DeBeersGroup）最新公布了《2016年钻石行业分析报告》，戴比尔斯集团在全球范围进行了消费者调查，其中，中国是四个重点调查市场之一。本文选摘翻译其中部分调查结果统计数据，尤其涉及中国消费市场的数据，供钻石从业者参考。
《2016年钻石行业分析报告》指出，美国、中国、印度和日本晋升为全球四大钻石消费市场，合计需求量占到全球总量的73%。此四个市场中，千禧一代人口数量（包括男性和女性）接近10亿，其中超过2.2亿人生活达到富裕水平，是钻饰的活跃消费人群。
2015年,千禧一代在四大钻石消费市场共花费近260亿美元购买钻饰，占这四个市场钻饰零售总额的45%。在钻饰销售额方面，中国千禧一代以68%的份额占据当地市场消费人群首位，其次是印度47%，美国41%，最低为日本29%。结合这四个国家千禧一代人口比例，可以看出千禧一代在钻饰市场上的消费贡献高于其人口比例，凸显出这部分人群强劲的钻饰购买力。
图1.2015年全球四大钻石市场千禧一代购买量（%-美元）
百度百科对“千禧一代”的解释是代表着与网络/计算机科学高速发展同时长大的一代，是在21世纪后成年的一代，他们差不多与电脑同时诞生，在互联网的陪伴下长大。更直接一点的表述，是从1983年到2000年出生的人群。
相较于他们的长辈，千禧一代在独特的环境中逐渐成熟，培养出一种特有的对成功的定义标准，这也使他们的价值观也发生了改变。在1990年代末和2000年代初，较为富裕的家庭中父母对千禧一代的爱护甚至是溺爱，可以说是达了一个高峰，这使得千禧一代的青春期
具有两大特点稳定的经济增长趋势判断，和对未来前景的乐观预期。正是这两大特点给钻石消费市场带来了极大的发展潜力。
在美国，18-34岁人群对钻石具有相对稳定的购买需求，在过去的几十年里，把钻石列为最渴望得到礼物的欲望有增无减。在中国，精美的钻饰是千禧一代最渴望拥有的，相较于年长一代的43%，千禧一代中有52%的人将钻饰列为最渴望得到礼物的第一位。
较早的将钻石引入年轻人的生活，使千禧一代成为了钻石市场长期强有力的消费人群。在美国，超过62%的千禧一代至少拥有一件钻饰（图2），位列四大市场的首位。其他三个主要市场，钻石的拥有比例都明显低于美国。但是在印度，千禧一代（10%）与年长一代的所有比例几乎持平，而在中国千禧一代中（20%），它的最高峰年龄区间出现在25-34岁（29%）。日本是唯一一个千禧一代的钻石所有比例（31%）明显低于年长一代（66%）的市场。
图2.四大市场钻饰的所有权人口比例对比（%-拥有钻饰的女性比例）
在千禧一代钻饰购买者的比例中，25-34岁是购买钻饰最活跃的年龄段，其比例明显高于年龄超过35岁的人群(图3)，只有印度市场是例外。这一现象不难解释，25-34岁为结婚的高峰年龄段，这就使千禧一代与年长一代产生了较大差距。
图3.购买钻饰的人口比例对比（%-在一年内，购买钻饰的女性）
婚礼为钻石提供了一个稳定的市场，因为无论是传统习俗还是日趋成型的潮流，钻戒均成为婚礼中必不可少的一部分，未婚的千禧一代为钻石市场提供了巨大的发展机会。在美国和印度，18-34岁年龄段的自发购买行为明显增加，大幅度地提升了千禧一代中未婚购买钻饰的零售量。与此同时，千禧一代欣赏、挑选和购买钻饰的方式也呈现着多样性（图4）。
图4.女性查看挑选和购买钻饰的方式（以中国为例）
图5.女性上网浏览挑选钻饰的目的（以中国为例）
对于千禧一代而言，除了伴侣，另一个获得钻石的重要路径就是亲属的馈赠。在美国，15%的未婚千禧一代是从父母和祖父母那里获得钻饰的。
展望未来，报告还特别提到令人鼓舞的是，10年后（2025年前后）才是千禧一代的经济成熟期，届时钻石行业将会迎来一波给他们带来更大收益的潜在消费者。如果想要抓住商机，就必须要随着时代的发展不断创新，从各个方面增加自有产品的价值。
